康師傅控股[24.801.85%]和百事公司日前達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，康師傅飲品將同現(xiàn)在百事在華灌裝企業(yè)，成為百事在中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)瓶裝廠，百事通過海外控股公司把其在中國(guó)24家全資和合資灌裝企業(yè)中的持股轉(zhuǎn)給康師傅飲品，由此百事獲得康師傅飲品5%的間接持股，同時(shí)2015年有權(quán)把間接持股提升到20%。目前百事在華企業(yè)法人地位、股東結(jié)構(gòu)、企業(yè)名稱、公司章程均不發(fā)生變化。
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)指出，康師傅在內(nèi)地市場(chǎng)擁有良好的產(chǎn)品銷售渠道和較強(qiáng)的品牌營(yíng)銷能力，能夠有效彌補(bǔ)百事可樂“水土不服”的情況，提升其利潤(rùn)率，加上此次百事中國(guó)將其非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)全部權(quán)益給予康師傅飲品控股，這表明康師傅能夠擁有其非酒精飲料裝瓶業(yè)務(wù)，這將在一定程度上與可口可樂形成抗衡之勢(shì)，削弱可口可樂對(duì)百事的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這已經(jīng)不是第一次大型跨國(guó)飲料企業(yè)與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行合作了。2008年9月，可口可樂宣布以179.2億港元的價(jià)格，收購(gòu)朱新禮在香港的上市公司匯源果汁[2.942.44%]全部已發(fā)行股本。2009年3月18日，商務(wù)部以“對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生不利影響”為由，否決了可口可樂收購(gòu)匯源果汁的反壟斷申請(qǐng)。
康師傅在日前公告中稱：“此聯(lián)盟有待中國(guó)政府和在香港證券交易所上市的康師傅股東會(huì)的批準(zhǔn)。”
“商務(wù)部進(jìn)行反壟斷審查是為了防止大部分市場(chǎng)份額掌握在少部分企業(yè)手中，而造成競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境受到破壞”，梁銘宣認(rèn)為：“因此，在提交的方案中要突出該方案對(duì)市場(chǎng)的整體效益，并且提出有效的防范反壟斷方案，確保企業(yè)不會(huì)形成壟斷地位。”
“我們這個(gè)聯(lián)盟倡議還有待政府批準(zhǔn)。我們已經(jīng)遞交申請(qǐng)，也會(huì)為此繼續(xù)展開我們的工作”，百事大中華區(qū)集團(tuán)事務(wù)副總裁邰祥梅在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說：“對(duì)于百事繼續(xù)在中國(guó)的工作，這個(gè)聯(lián)盟倡議說明一點(diǎn)，百事對(duì)中國(guó)承諾不但不會(huì)中斷，而且會(huì)加強(qiáng)，我們希望聯(lián)盟倡議獲得批準(zhǔn)，我們會(huì)做得更好、發(fā)展更快、成長(zhǎng)更強(qiáng)大。我們很有信心，對(duì)于百事董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官在2008年和2010年承諾35億美元投入的承諾，會(huì)繼續(xù)往前走。如果聯(lián)盟獲得批準(zhǔn)的話，我們重點(diǎn)會(huì)稍微有所調(diào)整，康師傅會(huì)作為百事在華特許經(jīng)營(yíng)的裝瓶商，生產(chǎn)和銷售百事有關(guān)產(chǎn)品，百事將更專注品牌市場(chǎng)推廣和研發(fā)。”
梁銘宣指出，百事需要對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步深耕細(xì)作，把握市場(chǎng)特點(diǎn)，充分了解中國(guó)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣，進(jìn)行渠道下沉，實(shí)行“本土化”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，同時(shí)加大產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)別，達(dá)到差異化其產(chǎn)品的目的，提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
“百事不僅是有飲料、還有農(nóng)業(yè)”，邰祥梅告訴記者：“百事在中國(guó)農(nóng)業(yè)投入已經(jīng)超過2億多人民幣，我們?cè)诖笾腥A區(qū)有五家食品廠，目前在武漢建第六家食品廠，還有8個(gè)大型的示范農(nóng)場(chǎng)，在農(nóng)業(yè)這一塊會(huì)繼續(xù)推進(jìn)發(fā)展計(jì)劃，前不久我們和中國(guó)農(nóng)業(yè)部簽署可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展諒解合作備忘錄，支持中國(guó)十二五規(guī)劃當(dāng)中發(fā)展中國(guó)新農(nóng)村的建設(shè)，這個(gè)備忘錄主要內(nèi)容之一就是和農(nóng)業(yè)部一起合作，建立大型可持續(xù)的示范農(nóng)場(chǎng)。”
梁銘宣指出，康師傅和百事目前在軟飲料、零食類產(chǎn)品中所占市場(chǎng)份額分別為第二、四位，所占市場(chǎng)份額較大，倘若此次收購(gòu)案通過，康師傅的份額將可能超過可口可樂的市場(chǎng)占有率，因此，該收購(gòu)案涉及反壟斷條例，需要獲得政府對(duì)其的反壟斷審查。
在談到如果審查無法通過，百事公司在華的策略時(shí)，邰祥梅說道：“我想就像做人一樣，有一個(gè)決定、有一個(gè)方向，我們就會(huì)不遺余力往前走，盡最大努力希望它能成功。當(dāng)然萬(wàn)一不成功的話，百事還是百事，該怎么做還會(huì)怎么做，如果那樣我們會(huì)繼續(xù)在中國(guó)埋頭苦干，每年百事在中國(guó)都有年度計(jì)劃，這個(gè)年度計(jì)劃會(huì)繼續(xù)往前執(zhí)行。但是既有了新的目標(biāo)，我們相信聯(lián)盟倡議惠及多方，是多贏的，所以希望我們的努力最后能夠成功。”